DeMarketting

Snowboard: Como conseguir Sponsors

2011-05-12T10:32:00.000-07:00

Si pensás que el snowboard es lo tuyo y aspirás a ser alguien importante en este deporte, seguro que alguna vez te preguntaste: ¿cómo hacer para que una compañía se fije en mí?, ¿tendré potencial? o ¿servirá mi estilo?
Tu destreza y habilidad son requisitos importantes, pero conviene estar preparado y no esperar que la suerte golpee tu puerta. Mi propia experiencia sirve como ejemplo. Tuve la oportunidad de conseguir mi trabajo actual como Team Manager de K2 en Lake Taho, Estados Unidos, después de pasar un par de veranos en el hemisferio norte. Un representante de la firma, que me había visto improvisar unos saltos sobre el techo de un refugio, me preguntó de dónde era y si estaba interesado en promover la marca en el Sur. Al año siguiente ya estaba en actividad.
Ahora, más allá de mi historia, esta temporada K2 fichó a sus primeros riders locales. El arribo al país de reconocidas marcas internacionales como Ride, Peak o Morrow, entre otras, hacen que la posibilidad de encontrar un sponsor sea real. Te paso algunos consejos:
1. Conseguí una cámara para filmarte en acción con tus amigos. Editá tus imágenes y musicalizalas. En la presentación, decí quién sos, de dónde venís y cuál es tu proyecto. Y enviá el material a los agentes oficiales locales.
2. Andá a todos los campeonatos que puedas y ligate a la Asociación Argentina de Snowboard (AAS). Hay también eventos y actividades en los que los responsables de las empresas suelen visualizar a las nuevas promesas.
3. Perfeccionate en freestyle. Y adquirí un estilo propio en la montaña.
4. Intentá conseguir puestos de trabajo que te permitan viajar al exterior.
5. Demostrale a la gente que, además de habilidad, tenés cabeza. Manejate siempre con precaución y con cuidado para no lesionarte. Respetá a tus pares y, sobretodo, a la montaña.
Fuente: La Nación
Publícá tu talento deportivo en www.2Sponsors.com y recibí conexiones corporativas.
Mirá un video Tutorial Aquí

Nuevo Sponsor Para el mundial de Rugby 2011

2011-05-11T08:21:00.001-07:00

Se ha realizado un muy buen anuncio para el deporte mundial ya que la International Rugby Board anunció que BlackBerry será el nuevo sponsor oficial de la próxima Copa del Mundo de Nueva Zelanda, tras el acuerdo al cual han llegado estas dos instituciones, algo que de seguro le traerá muchos beneficios a las dos, primero porque para esto la empresa tuvo que contar con un importante capital que beneficiará a la organización de este espectáculo deportivo.

RIM ha llevado a cabo esta negociación basándose en unos cálculos muy simples, si bien el rugby es un deporte que sobre todo en los países de Oceanía y Europa mueve masas, esas masas son de una extracciónsocial que tiene más relación con los productos que maneja BlackBerry por una cuestión de los precios de los equipos así como también de las herramientas con las cuales trabaja esta empresa y sus equipos.

Otra de las maravillas que nos han anunciado a los usuarios de BlackBerry es que tendremos la posibilidad de seguir toda la actividad de la próxima Copa del Mundo a través de una aplicación especial que será desarrollada para estos equipos con el fin de traer todos los resultados, las actividades y las principales noticias de la máxima competencia que se lleva a cabo en el mundo del rugby.

Una de las principales novedades que tendrá esta edición de la copa del mundo de rugby es que se ha creado una empresa que ayude a captar el patrocinio de empresas que faciliten y ahorren los costos que lleva la organización de este tipo de eventos deportivos y es por esta razón que ha nacido por Rugby World Cup Limited, y la misión de esta es capatar las mejores empresas para que acompañen a este espectacular evento deportivo.

Estás armando tu evento ? Registrate y Sumá más sponsors Aquí

Sponsors Copa America 2011

2011-05-03T07:35:00.000-07:00

Es el evento del patrocinio de los gigantes.Los torneos de fútbol más importantes del planeta atraen el interés de aquellas empresas líderes en el mercado mundial. Las cifras de dinero que se manejan entorno a este deporte son un tanto exorbitantes en comparación con otros ámbitos, y la Copa América, al ser una competición de gran calibre, no es la excepción.

Los patrocinios del torneo están divididos en cuatro categorías diferentes. La primera es “Globales Platino”, donde se encuentran la empresa coreana de electrónica LG, la reconocida tarjeta de crédito MasterCard y el Banco Santander, que también es el principal auspicio de la Copa Libertadores. Luego, existe la categoría “Globales Oro”, donde aparecen las empresas de comunicaciones Telcel y Claro.

Podríamos decir que estas enormes compañías son suficientes, pero no. Todavía faltan varias. Porque también hay otras tres que componen la categoría “Globales Plata”: Coca Cola, la empresa cervecera Quilmes y Canon. Pero también hay un último patrocinio ligado a la proveeduría local, y se trata de la Provincia de Buenos Aires.

Las cifras invertidas por cada empresa poseen un alto grado de confidencialidad, pero -pese a que se estima que son extremadamente altas- no dudan en mostrarse complacientes de sponsorear la Copa. Por ejemplo, MasterCard auspiciará a la competencia por noveno torneo consecutivo y desde la cabeza de la famosa tarjeta se muestran alegres: “La Copa América ofrece la plataforma perfecta para la implementación de campañas de marketing integradas de carácter regional y local que abarcan a clientes, tarjetahabientes, comercios y comunidades”. Además, contará con una cantidad determinada de boletos para utilizar en ofertas exclusivas para sus clientes.

Por su parte, Banco Santander tendrá un imponente paquete de derechos y contraprestaciones, entre los que sobresale el término “Banco Oficial de la Copa América 2011”. Juan Manuel Cendoya, director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander, afirma: “Esta apuesta es, sin duda, el complemento perfecto para nuestro patrocinio del fútbol en Latinoamérica, tanto por los países participantes como por el alto nivel de audiencias en todo el mundo”.

Canon, por otro lado, que será sponsor oficial por primera, contará con el beneficio de que todas las cámaras oficiales, lentes, binoculares, videocámaras, impresoras, calculadoras, sistemas de radiografía digital y todo el equipo de oficina que se utilizará durante el transcurso del torneo serán de su marca. No es para menos, se trata del proveedor líder de productos de consumo corporativos y soluciones en imágenes digitales industriales con unos ingresos totales de 45 billones de dólares.

Como se puede apreciar, todos los patrocinadores de la próxima Copa América a desarrollarse en la República Argentina son líderes en el mercado mundial y ven esta competencia como una nueva posibilidad de seguir expandiéndose, tanto en Latinoamérica como en el resto del mundo. Todo está listo, sólo falta que comience a rodar el balón.

Buscas sponsors para tu evento? Registrate Aquí Publicalo en la red social 2sponsors.com

DM News 10

2010-12-07T12:58:00.000-08:00

WikiLeaks promueve debate sobre revolución información

Héroes o villanos, según quién lo mire, WikiLeaks y su fundador, Julian Assange, ponen de relieve divisiones en torno a la seguridad de los datos y demuestran que la revolución de la información, promovida por la tecnología, está superando al debate sobre su uso.

Una aparente campaña en Estados Unidos para bloquear el sitio web contradice la retórica de la libre expresión y se da meses después de que el Departamento de Estado criticara a los estados del Golfo por amenazar con bloquear los teléfonos Blackberry por el acceso a mensajes encriptados. Nota completa Aquí

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Además:

Harry Potter logra que la publicidad de PlayStation llegue al millón de impactos en un fin de semana

La última entrega de la saga Harry Pottter ha ayudado a que, en un solo fin de semana, el spot de PlayStation emitido en los cines de Reino Unido haya alcanzado el millón de impactos. El colorido anuncio ideado por TBWA (con OMD como agencia de medios) está protagonizado por tres niños que se entretienen con juegos como EyePet, Little Big Planet 2 y TV Superstars jugados con la última novedad de la consola, el mando Move. Mirá la nota completa aquí

Zapatillas y redes Sociales

El diseñador Gerry Mckay tomó una de las zapatillas más icónicas de Adidas y las tuneó inspirado en las dos redes sociales más populares de la Web. ¿Con cuál te quedarías? Contanos

La publicidad del 2015 según Google

De acuerdo a las previsiones de Google, 50% de las campañas publicitarias a través de Internet incluirán anuncios en formato video bajo la métrica "cost-per-view" (costo por vista), lo que significa que el usuario podrá elegir ver o no el anuncio y el anunciante sólo pagará por el tiempo de visionado de los usuarios. Mirá la Nota Completa Aquí

Las mentiras verdaderas de la publicidad

Son estereotipos construidos por décadas. Nos sometemos a ellos en cada tanda, casi siempre con la guardia baja y el filtro de la credibilidad en off. Y no es extraño. La publicidad es un género de ficción y actuamos en consecuencia: nos acostumbramos a consumirlos en una suerte de estado de sedación. Mirá la nota completa Aquí

Eventos

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DM News 9

2010-08-31T06:27:00.000-07:00

Starbucks Lanza su red Social.

El mundo digital se está convirtiendo en parte esencial para las empresas, tanto en términos de imagen como para promocionarse o simplemente para ofrecer unos servicios a mano del cliente. Todo ello aunque estas organizaciones a priori no tengan nada que ver con este universo. Starbucks se ha atrevido a dar el salto y ha lanzado su propia red de contenidos destinada a sus clientes.

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Además:

Lo que dejó la Película de Facebook. A pesar de lo imparable del éxito de la nueva y original red social, de la fortuna conseguida, de la fama, las fiestas salvajes y las mujeres, y de haber superado litigios importantes sobre la autoría de su red social, Mark, el millonario más joven de la historia, pierde algo inapreciable para él: a su único amigo, Eduardo Saverin, por desavenencias empresariales irreconciliables. Por ello, el precio ("unos cuantos enemigos") se minimiza ante las posibilidades de enriquecimiento ("500 millones de amigos"), cuando lo que se está diciendo entre líneas es: no importa lo que sacrifique la persona en la esfera íntima y de sus relaciones, los cadáveres que va dejando por el camino, lo que cuenta de verdad es la maximización del beneficio.

¿Qué influyó en su toma de desiciones?, ¿su orientación técnica?, ¿el no haber pasado por otra cosa antes? Que hubiese pasado si Mark hubiera desarrollado Harvar Connection y paralelamente facebook worldwide?

¿Qué haces cuando el mundo entero critica tu logo?

En cuestión de horas, los consumidores manifestaron su disgusto con el nuevo logo a través de las redes sociales. La presidenta de la marca, Marka Hansen no tuvo otra opción que salir a disculparse y decir: “Para la marca Gap, nuestros clientes siempre están primero. Mirá la nota completa aquí

La publicidad del 2015 según Google

Eventos

Jornadas de Civilización Digital

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DM News 8

2010-08-10T06:54:00.000-07:00

La importancia de tener políticas de patrocinio. El patrocinio o Sponsorship, se ha convertido en una industria que reactiva proyectos y está experimentando un crecimiento constante que supera a la mayoría de las tácticas de marketing. La creación de programas eficaces de patrocinio corporativo, se ha convertido en fundamental para el éxito de muchas empresas.Te acercamos una herramienta que permite la conexión entre oferta y demanda de sponsorships y te ayudará a potenciar la comunicación en este sentido. Visitá 2Sponsors.com Aquí.

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Además:

¿Weemba genera un nuevo modelo financiero donde todos ganan? Weemba, La primera red social de préstamos de la Argentina, anuncia su lanzamiento. Por primera vez, son los tomadores de préstamos quiénes tienen el protagonismo a la hora de elegir cómo financiar sus proyectos. Cabe aclarar además que la información suministrada por el tomador de préstamo es sólo indicativa y flexible, ya que el acuerdo comercial puede concretarse bajo condiciones similares, dando lugar a que los bancos realicen una contrapropuesta. Ingresá a Weemba Aquí

¿Es realista hablar de 360º?

En comunicación publicitaria y en marketing es muy frecuente hablar de estrategias de 360º para significar que estamos ofreciendo soluciones que rodean al consumidor en todos los puntos de contacto posibles. Es realmente lo aconsejable? Lee la nota completa Aquí Fuente Juan Isaza
La respuesta del verdadero perdedor. Su reacción habitual es resignarse o maldecir. La positiva sería aprender de la derrota, conocer su causa. El análisis implica la comparación o benchmarking con el ganador e investigar sus acciones. La historia está llena de pérdidas afortunadas: Lincoln perdió 49 elecciones antes de ser presidente de EEUU. Errar es una materia prima. Fleming ideó la penicilina viendo como el moho contaminaba su plato. Al caer nos apoyamos en el lugar en el que caímos. Así, la dificultad engendra la solución. La ostra transforma en valor el grano de arena que se filtra en su organismo. Lo rodea con un líquido bastante fiero que ella misma produce y crea la joya que todos admiramos: la perla. Fuente: Emprendedores News
Próximo Evento:
Dircom

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DM News 6

2010-07-12T05:33:00.000-07:00

Twitter con sidebusiness para el changuito. En tiempos de crisis cualquier medida encaminada a ahorrar en el canasto de la compra es bienvenida. Twitter es consciente de ello y lanza ahora el servicio @earlybird, que ofrece al usuario ofertas y promociones exclusivas de determinados productos de marcas. Leer nota completa Aquí.

Fuente MKT Directo

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Además:

La Irracionalidad en Internet. Como medio de comunicación, empuja a los usuarios a tener comportamientos poco racionales, es un canal ideal para que los profesionales experimenten y apliquen el neuromarketing. Leer nota completa Aquí. Fuente MKT Directo.

Facebook, Ahora la película. Sony presenta el trailer de la película de facebook. El drama “You don't get to 500 million friends without making a few enemies”. Lee la nota complete Aquí Fuente Puro mkt

Ahora Piquetes 2.0 Antes, el activismo social significaba marchas de protesta, obediencia civil y sentadas. Para los veinteañeros de ahora, conocidos como activistas, apoyar o denunciar una causa es tan simple como hacer clic sobre el botón “me gusta” en Facebook o postear un hashtag en Twitter. Leer nota completa Aquí

Próximos eventos:

El Tour que si o si tenés que tomar...

Brainology Tour.
Realizar un tour por su mente que nos ayude a encontrar los insights necesarios sobre los cuales habrá que trabajar para llevar a cabo la construcción de una Marca fuerte y sólida.

Titulo otorgado: Planner Estratégico.

Dirigido a: Egresados de carreras publicitarias, de marketing, administración de empresas y afines. Profesionales con más de 2 años de actividad en empresa.

Duración del Postítulo: 4 meses. 8 clases con destacados profesionales de Buenos Aires y 8 casos con profesionales de Córdoba.

Comienzo de clases: Jueves 5 de agosto.

Director Académico: Ricardo Enriquez Ogilvy, Buenos Aires.

Charla Informativa Dictada por Franco Berardo, director de marcas de la agencia Rombo Velox.

Mirá de que se trata AQUÍ

(*) Beneficio especial para usuarios registrados de DeMarketting.com

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DM News 5

2010-06-21T12:35:00.000-07:00

3085 Tweets por segundo en la final de la NBA
.
Se sabía que el Mundial impulsaría Twitter, consiguiendo récords de tráfico, pero ahora la red social ha hecho público el impacto que el Mundial de fútbol y la final de la NBA han tenido en Twitterverse.

En un día normal, los usuarios de Twitter generan 65 millones de tweets, unos dos mil millones en un solo mes o, lo que es lo mismo, 765 tweets por segundo, según ha publicado Mashable. Mirá la nota completa Aquí. fuente MKT Directo

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Además:

El mercado de los patrocinios crece un 5% gracias al Mundial. La consultora PWC estima que el mercado de los deportes verá un crecimiento anual de un 4%, con un 5% de incremento de los patrocinios, tras el descenso registrado en 2009 y gracias a nuevas tecnologías como los móviles inteligentes. Mirá la Nota completa Aquí Fuente MKT Directo.

¿La argentinización del logotipo, es conveniente? Muchos comunicadores convergen en que la combinación del símbolo patrio con el logo generar un efecto unificador. Los hechos lo reflejan: el bicentenario, 25 de mayo, El día de la bandera, el mundial y más mundial. El efecto de los festejos acumulados son de meses y es algo que teóricamente no pasa de moda..Eso si, a la hora de competir cada uno hará lo imposible conservar y aumentar sus cuotas de mercado..
Ambush Marketing
El marketing de emboscada o ambush marketing puede ahorrar a una marca entre 20 y 350 millones de dólares en derechos de patrocinios en una competición como el mundial, si los anunciantes saben moverse en la delgada línea contigua al espectáculo.

Nota Completa Aquí Fuente MKT Directo

Más casos aquí

Próximos eventos:

4º Congreso y Workshops de Management y Recursos Humanos "Los Dos Hemisferios"

Lugar: Auditorio de OSDE Filial Córdoba (Rafael Núñes 4252, Cerro de las Rosas)
Fecha: del 10-08-2010 al 13-08-2010 Registrate aquí

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DM News 4

2010-06-08T05:59:00.000-07:00

Las grandes marcas aumentaron su inversión en marketing y publicidad hasta en un 50% de cara al Mundial
. D
estacar que medios como Internet, la televisión, y la tecnología móvil experimentarían durante este mismo año un notable crecimiento de sus inversiones publicitarias..

Mirá la nota completa Aquí. Fuente Puro Mkt

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Además:

El cloud Computing. No es más ni menos que otra forma de explicar el concepto sería decir que cloud computing es lo que todos llevamos haciendo desde hace tiempo en la web 2.0. Mirá la nota completa Aquí Fuente El caparazón.

Plásticos.La avalancha de descuentos y promociones que lanzaron los bancos en los últimos años ha modificado los hábitos de consumo de los argentinos. Santanderrio nos muestra la mutación más impactante. Tenemos un buscador para eso? Si sos "pormoadicto" Beneficus te servirá. Miralo aquí

Twitter El “tweet más bello” fue escrito por Marc MacKenzie de Edmonton, en Alberta, Canadá, escribiendo bajo el nombre @marcmack. Dice ““I believe we can build a better world! Of course, it’ll take a whole lot of rock, water & dirt. Also, not sure where to put it.” “Creo que podemos construir un mundo mejor! Eso sí, vamos a necesitar un montón de piedras, agua y mugre. Además, no sé muy bien dónde colocarlo”

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DM News 3

2010-05-22T07:06:00.000-07:00

Nuevas Guías Online.
MKT de Compras lanzó la guía cordobesa Más Proveedores 6000 empresas e industrias que la reciben trimestralmente pueden encontrar información de los princiales proveedores de cada rubro. En el trabajo con proveedores, se necesitan de herramientas con fácil acceso.
Mirá la guía digital Aquí

Prox Edicion Agosto 2010

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Además:

Nuevas herramientas para agencias A medida que la industria de la publicidad crece y evoluciona, también lo hace nuestra relación con las agencias de publicidad. Estas compañías, desde las más pequeñas hasta las más grandes y tradicionales, juegan un rol crucial en el éxito de Google, de nuestros anunciantes y de nuestra industria en general. Mirá la nota completa Aquí fuente: The Slogan Magazine

"Mucho MKT" no es sobredosis publicitaria Un estudio recientemente desarrollado en Alemania por el Instituto de Demoscopia Allensbach para Deutsche Post demuestra que la sobre exposición publicitaria puede causar confusión en el público. Mirá la nota completa Aquí . Fuente MKT Directo

Agencias. Grey, salió calificada como la agencia más creativa del "mundo". Mirá la nota completa aquí Fuente Infobrand

Graphic ly Si te gusta el comic, esta es una herramienta que no podrás dejar de visitar. Mirá la herramienta Aquí

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DM News 2

2010-05-10T11:04:00.000-07:00

Community Managers, se buscan

En la actualidad muchas empresas buscan un Community Manager con un determinado perfil, algunas han cometido errores en su búsqueda, quizás por falta de conocimiento del mismo medio. Definitivamente, el Community Manager no es un becario contratado para que nos rellene de contenido el blog de la empresa.

Mirá la nota ------------------------------------------------- aquí

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Además:

Los empleados online, los más rentables Este es el caso de Google que sólo a seis años de su fundación entró a la bolsa de Wall Street en 2004, logrando un alza de más del 18% en su primer día. Fuente The slogan magazine. Ver Nota completa

La creatividad en el uso del medio más que en la pieza ¿La cultura de las agencias de medios puede permitir hacer este tipo de cosas?, ¿saben (pueden) las agencias de comunicación publicitaria dar el paso y entrar en el medio? Fuente MKT Comunidad ver nota completa

¿Es todo marketing? En un entorno de constante cambio y tan competitivo como el actual, el Marketing abarca más aspectos que los que tradicionalmente se le han atribuido. Fuente The Slogan Magazine Ver Nota completa

Eventos

Día del Marketing.

El 27 de Mayo de 1965, la iniciativa de un grupo de pioneros locales crea a la Asociación Argentina de Marketing. Mirá como se inició aquí.

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Community Managers se buscan

2010-05-10T08:00:00.000-07:00

En la actualidad muchas empresas ya buscan un Community Manager con un determinado perfil, algunas han cometido errores en su búsqueda, quizás por falta de conocimiento del mismo medio. Este, no es un becario contratado para que nos rellene de contenido el blog de la empresa. Tampoco es un webmaster que sabe sobre diseño y desarrollo de páginas web. Revisemos algunas definiciones sobre Community Manager.

El Community Manager , Es aquella persona encargada o responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital, gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses de los clientes. Una persona que conoce los objetivos y actuar en consecuencia para conseguirlos.

En este post citaremos a The clue train manifesto y algunas de sus premisas de mercado. En sus 95 tesis explica el fenómeno de la nueva lógica. Aquí algunas de ellas:

-Los mercados son conversaciones.

-Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.

-Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

-Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.

-La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.

-En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.

-Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.

-Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.

-Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. Ya basta de la retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.

-No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.

-Lo que ocurre en los mercados, también sucede entre los empleados. Una construcción metafísica llamada "Compañía" es lo único que queda entre los dos.

-Las corporaciones no hablan en la misma voz que estas conversaciones interconectadas. Para su "audiencia objetivo", las compañías suenan huecas, opacas, literalmente inhumanas.

-En sólo unos pocos años, la actual "voz" homogenizada del mundo de los negocios -- el sonido de misiones corporativas y folletos oficiales -- parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18.

-Hoy en día, las compañías que hablan el lenguaje del charlatán, ya no logran captar la atención de nadie.

-Las compañías que asumen que los mercados en linea son iguales a los mercados que ven sus anuncios por televisión, se engañan a si mismas.

-Las compañías que no se dan cuenta que sus mercados ahora están interconectados persona-a-persona, y por consecuencia volviéndose más inteligentes y profúndamente unidos en conversación, están perdiendo su mejor oportunidad.

-Las empresas ahora pueden comunicarse con sus mercados directamente. Esta podría ser su última oportunidad si la desperdician.

-Las compañías deben darse cuenta que sus clientes se ríen frecuentemente. De ellas.

-Las empresas necesitan "alivianarse" y tomarse menos seriamente. Necesitan tener sentido del humor.

-Tener sentido de humor no significa poner chistes en el Web corporativo. Requiere tener valores, un poco de humildad, honestidad y un punto de vista sincero.

-Las compañías que intentan "posicionarse", necesitan adoptar una posición. Idealmente relacionada con algo que realmente le importe a su mercado.

-Las declaraciones exageradas -- "Estamos en posición de convertirnos en el principal proveedor de XYZ" -- no constituyen una posición.

-Las compañías necesitan bajar de su pedestal y hablarle a la gente con quien esperan establecer relaciones.

-Las relaciones públicas no se relacionan con el público. Las compañías tienen un temor profundo de sus mercados.

-Al usar un lenguaje que resulta distante, poco atractivo, arrogante, levantan muros que las distancian de sus mercados.

-La mayoría de los planes de mercadeo se basan en el temor de que el mercado pueda enterarse de lo que realmente sucede dentro de la compañía.

-La lealtad a la marca es la versión corporativa de una relación estable, pero el rompimiento es inevitable -- y se aproxima rápidamente. Gracias a que están interconectados, los mercados inteligentes pueden renegociar sus relaciones con velocidad increible."

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DM News

2010-04-22T12:31:00.000-07:00

Pautar directamente con Google TV

Google TV Ads: la innovación publicitaria que muchos esperaban en tiempos digitales y del low cost. Crea, planifica y compra tu propia campaña de TV sin agencia de publicidad ni de medios, y alcanza a 1,3 millones de espetcadores por sólo $1.300.

Mirá el video ------------------------------------------------- aquí

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Además:

Los clientes predicadores y evangelistas Dar respuestas al hecho de que marcas como Amazon, BMW, eBay, Google o Harley-Davinson, sean algunas de las empresas más valoradas y queridas por los usuarios y consumidores, pero que curiosamente también figuran entre las marcas que menos dinero destinan a la inversión publicitaria, nos hace preguntar ¿De qué depende? Nota Completa (Fuente: Puro MKT)

Simulador de Vuelo Creativo Un novedoso formato mexicano para volar con las ideas..Ver Simulador www aquí . En Córdoba, Disparo Creativo en la UE siglo21

¿Qué es el NeuroMarketing? El neuromarketing es una disciplina en auge, un gran número de autores expone que es la forma que se “venderá” en el futuro, otros tantos presentan su aberración a este tipo de “manoseo” de nuestro cerebro y decisiones Nota completa (Fuente: Blog DM)

Próximos eventos:

Actitud 2.0

13 Mayo UE siglo 21

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Jornadas de Innovación Tecnológica

17 de Mayo - La Metro

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Neuromarketing

2010-03-08T09:57:00.000-08:00

El neuromarketing es una disciplina en auge, un gran número de autores expone que es la forma que se “venderá” en el futuro, otros tantos presentan su aberración a este tipo de “manoseo” de nuestro cerebro y decisiones. Aquí simplemente te contaré de qué se trata.
Tomando al ser humano en su rol de cliente, el neuromarketing busca conocer sus modelos mentales, representaciones, inteligencias múltiples, entre otros que nos regresa la forma de actuar, de pensar y de elegirnos. Conociendo esto podemos satisfacer mejor a nuestros clientes y sostener una relación de intercambio en el tiempo.
Estas épocas traen nuevos conceptos dentro del marketing, partiendo desde lo básico, el consumidor pasa a ser cliente, un individuo con poder de elección que nos selecciona dentro de la selva de competidores y con el cual tenemos que generar una relación de permanencia, de mutuo intercambio, de conocimiento. El neuromarketing trae consigo justamente, el conocer a nuestro cliente, pero desde su cerebro.
Antes de hablar de estas técnicas es importante saber el concepto de neurociencias. La misma básicamente es el estudio de la conducta que se concibe ante diversos estímulos sobre nuestro sistema nervioso. Antes de estos estudios se creía que nuestro cerebro era una hermosa caja negra y “ante una acción una reacción”. Bueno, ahora se sabe que los procesos mentales se pueden estudiar y analizar los circuitos cerebrales que interfieren antes un estímulo. Logrando determinar las características que debe tener un estímulo para hacer que nuestro cerebro lo haga recorrer por el circuito que nosotros deseemos, es decir hacer un estímulo que nos regresara una respuesta deseada, comprar el producto. Suena un poco aterrador, como consumidor pensar que las empresas pueden manejar mis emociones a tal punto que no pueda tomar la decisión sobre que deseare comer en el almuerzo.
Así como se hizo alguna vez con Coca Cola –dice la leyenda-, este tipo de técnica puede llegar a ser lo último en “mensajes subliminares”. Aquellos que pasan directamente a nuestra mente inconsciente y profunda y de repente no podemos dejar de tomar esa bebida, ni comprar esos caramelos aunque en realidad no nos gustan mucho.
El neuromarketing nos da conocimientos sorprendentes sobre nuestro consumidor, como ejemplo simple, a través de estos estudios podemos contestar ¿que medio usar para publicar nuestros avisos?, y ¿como quedará plasmada la información en el cerebro?. La radio, los medios auditivos rigen la memoria a corto plazo, así como los impresos estimulan zonas del cerebro que retienen información detallada. La televisión es la que genera estimulaciones importantes en la memoria a largo plazo y en generar respuestas emocionales.
Como comente en el título, se sabe que el consumidor tarda 2,5 seg. en realizar su elección dentro de un supermercado, ósea un lugar donde tenemos cinco productos iguales de distintas marcas y la pregunta es ¿Qué estímulo tenemos que generar para despegar el circuito que nos elija?

Guadalupe Cano León

Promocion Multimarca Novedosa

2010-02-24T05:01:00.000-08:00

En esta nueva promoción en España, denominada “Casas con chispa” y en la que participan las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite, los usuarios interesados deben entrar en la web www.casasconchispa.com, registrarse e introducir los pincodes, que encontraran en los tapones de más de 100 millones de botellas de Coca-Cola, Fanta y Sprite, en sus variedades de 2 litros y 1,5 litros, y acumular puntos para hacerse con uno de los más de 80.000 regalos. Sólo por el hecho de introducir pincodes, los participantes entrarán en un sorteo de 10.000 euros para renovar su casa.

La promoción, que estará en funcionamiento hasta el próximo 6 de mayo, ha sido diseñada por la agencia Arnold 4D, que se han encargado del diseño de las creatividades, los catálogos y el diseño de la web. Además, va acompañada de un plan de medios que incluye un spot de televisión (creado por McCann Erickson y que se estrenará en el mes de marzo), radio, encartes en la revista de Digital + y banners en internet.

http://casasconchispa.cocacola.es/

¿Que te paguen para comprar?

2010-02-22T04:45:00.000-08:00

BeRuby.com, portal de enlaces favoritos que comparte sus ingresos con los usuarios, cuenta ya con 400.000 usuarios registrados Europeos, de acuerdo con los resultados que hizo públicos la semana pasada.
La web recibe más de 3 millones de visitas y genera más de 9 millones de páginas vistas al mes (según Google Analytics).
Por otra parte, esta plataforma lanzó el pasado mes de diciembre un concurso entre sus usuarios para fomentar las visitas al site Ideas4all.com y contribuir a la generación de contenidos.

Bonus.Cada semana, ideas4all regalaba un iPod Shuffle a la mejor idea aportada por un usuario de BeRuby. Miles de nuevas ideas son propuestas cada mes por los usuarios de BeRuby en su site.

Links

http://us.beruby.com/advertisers/all

Prensa: Nota Revista Hipnosis Dic/09

2009-12-30T05:54:00.000-08:00

El verdadero valor para emprendedores está en la capacidad de trabajar colaborativamente, potenciando proyectos de terceros y logrando así un potenciamiento mutuo.

No te preocupes, no te vamos a hablar una vez más de la existencia de redes sociales, sino de cómo potenciar su uso. La comunicación social está en plena mutación gracias a las nuevas tecnologías y a las modernas formas de relacionarse que éstas ponen en juego....

Lee la nota completa aquí http://www.revistahipnosis.com.ar/revistavirtual9/rv9.swf

Music Ads con Todo

2009-12-19T14:22:00.000-08:00

La música es clave en la mayoría de campañas publicitarias. Sin embargo, hasta la fecha no existía en España una red que pusiera en contacto a anunciantes y portales especializados en contenidos musicales. Esta semana se ha presentado MusicAds, la primera red de compañías de internet que operan en el sector de la música, a través de la cual se gestionarán de forma conjunta los soportes publicitarios on line de webs especializadas.

La red cuenta inicialmente con una audiencia acumulada de 4 millones de usuarios únicos mensuales y más de 45 millones de páginas vistas, según MusicAds. Cuatro de las empresas más activas del sector, Rockola.fm, Nvivo.es, Red Karaoke y Mysofa.es, ya se han sumado a red que crecerá próximamente con nuevas incorporaciones.

MusicAds facilita la posibilidad de insertar publicidad segmentada y soportes publicitarios on line en un entorno relacionado con la música.

spot sample

Frases Alejandro Suarez en Gente de Internet

2009-11-30T10:58:00.000-08:00

- En España solo el 6% quiere emprender o ser empresario frente al 38% en EEUU
- Emprender es crear y asumir riesgos, las ideas no valen para mucho
- Fracasar no es fallar, es no intentarlo.
- En España el fracaso está muy mal visto.
- Emprendedor es otra forma de decir empresario.
- Emprender en España es difícil, hay pocas ayudas de la administración y los bancos.
- El Banco Santander salió escarmentado de invertir en Internet.
- El proyecto debe ser diferenciador, innovador y que responda a las necesidades de la gente.
- La crisis no afecta mucho a internet, porque nunca ha habido ayudas, ni antes ni ahora.
- El emprendedor español debería ser más internacional, no solo España y Latinoamérica.
- La universidad en España no facilita poder emprender.
- Emprender en España es suicida, pero las satisfacciones si consigues el éxito son mayores.
- En España es muy difícil que un fondo de inversión entre en un proyecto Web por menos de 1 millón de euros y tienes que tener algo muy desarrollado para que eso pueda llevarse a cabo.
- Los freinds-Family-fools te permiten poner en marcha el proyecto y representan una mínima cantidad financiera para poder llegar al Business Angel.
- Un Business Angel sobretodo tiene capacidad de llegar a otros y de aportar cosas complementarias (no solo dinero) para abrir nuevas puertas.
- Como business Angel recomienda a Madrid+D y a BANC en Barcelona.
- Los business angels no debe tomar nunca más del 20% o 30% del negocio.
- Las ayudas públicas son generalmente para negocios tradicionales.
- Para emprender desde la administración, hay que analizar RED.ES que pronto dispondrá de unas ayudas de 50 millones de euros.
- Acceder al capital riesgo es muy complicada, solo para proyectos maduros y actualmente están desapareciendo.
- La financiación está muy complicada y hay poco apoyo.
- Emprender es actitud y aptitud, rodearte de un buen equipo, aprender a comunicar y tener algo de suerte.
- En España hay talento, pero a veces la seguridad laboral hace que ese talento se diluya entre funcionarios y asalariados
- En la crisis el reloj va más lento, la competencia está débil, hay que aprovecharlo y la audacia juega un papel vital
- En España agota conseguir financiación, hay que pensar bien si realmente la necesitamos.
- Un proyecto de innovación es interesante pero hay que buscar mercado y un modelo de negocio para encontrar un retorno de la inversión
- El primero que tiene poner pasta es el propio emprendedor, es el primero que debe arriesgar si quiere que los demás también crean en el proyecto.
- Es necesario que un proyecto tenga planificado no solo el plan sino que tenga a los programadores y SEO de calidad
- Involucrar talento y esfuerzo es más importante que la idea.
- En España tenemos mitificada la idea, pero la clave es la ejecución
- Nuevo decreto de ley para mejorar la legislación de los Bussiness Angels
- Entre los 200 y el millón e euros hoy no hay nadie
- En España hay pocos que ejecuten la idea, eso es una ventaja competitiva
hay que maxificar las ganancias
- En los nuevo proyectos se ha de integrar la interfaz social

Estamos todos juntitos en la red: ¿ Conveniencia o Necesidad ?

2009-11-30T10:25:00.000-08:00

Un reportaje publicado hace muy escasas fechas en la edición electrónica de una revista estadounidense dirigida al sector publicitario decía que el uso de Facebook está cayendo en el país norteamericano entre los jóvenes de 18 a 24 años, que consideran que el sitio está perdiendo su atractivo al tiempo que su base de usuario se expande a otros grupo de edad. Es decir, que los anunciantes están todavía dando sus primeros y algo torpes pasos en Facebook, y el grupo que le diópreponderancia y éxito a esta red social ya la está abandonando...

No sé trata, lógicamente, de elevar la anécdota a rango de categoría, pero la noticia es un síntoma de la forma rápida e imprevisible en que las tendencias (suponiendo que lleguen a tal, las más de las veces se trata de modas o anécdotas) se mueven y se alteran en el ámbito de internet. Y en ese rápido e intenso devenir, vivimos el momento de las redes sociales, asunto al que se dedica uno de los reportajes que conforman las páginas espaciales sobre Internet que se publican en este número. El número de internautas que las usan es muy alto y muy creciente y, lo que es más relevante a los efectos que nos interesan, también las marcas están hollando cada vez más un territorio que aparece tan lleno de promesas y posibilidades como de trampas, y algunas lo han experimentado en su propia reputación al haber dado pasos en falso. De cualquier forma, no hay ahora campaña 360º que se precie de tal nombre que no tenga desarrollo en Facebook, Twitter o en más de una de ellas a la vez .

Las redes sociales (por alguna razón se ha dado así en llamar así a estos ámbitos digitales de relación, como si el entramado de relaciones humanas que existe desde el principio de la civilización no fuera eso, una gran red social) plantean a las marcas y a las empresas un doble reto: el del diálogo y el de la transparencia. Está claro que en la red (como en la vida física, valga la expresión) la gente habla a veces de marcas. Internet, eso sí, da la posibilidad a esas marcas o a las compañías que las comercializan de conocer los términos de ese diálogo y, si así lo consideran conveniente, intervenir en él y tratar de generar actitudes positivas hacía sí mismas.

La cuestión es que, si bien parece obvia para las marcas la conveniencia de conocer lo que se dice de ellas en la red, cabría preguntarse si es necesario que tomen parte en ese diálogo, sobre todo si no tienen claro qué decir o cómo gestionarlo. Las redes sociales tienen cientos de millones de usuarios y seguramente no son una simple moda, aunque es probable que evolucionen hacia nuevas y no imaginadas formas; al propio tiempo, parecen (cabe insistir, parecen) un potente medio de contacto con el consumidor, pero aún no está del todo claro cómo todo eso se transforma en beneficios de imagen , y no digamos ya en ventas. El ejercicio de estar por estar ya se ha hecho varias veces en internet desde los casi lejanos tiempos de la eclosión de las páginas web corporativas, y no es preciso repetirlo una vez más. Sobre todo, porque tampoco podemos asegurar que haya, y pensemos en nosotros mismos, muchos consumidores muy interesados en dialogar realmente con las marcas.

Ingeniosa campaña de Ikea

2009-11-19T03:25:00.000-08:00

Con muy poco presupuesto y una de las herramientas básicas de Facebook (la de etiquetar) Ikea ha creado una curiosa campaña interactiva a propósito de la apertura de una nueva tienda en Malmo, Suecia, que según la compañía es la más moderna hasta la fecha.

Según informa Creativity, Forsman & Bodenfors es la agencia creativa que ha desarrollado la campaña, fuera de los formatos habituales de la red social. Todo comenzó con la creación de un perfil del director del nuevo establecimiento Gordon Gustavsson, quien colgó fotos de las exposiciones de las tiendas en su álbum personal.

Los primeros usuarios que etiquetaran con su nombre los productos que aparecían en las imágenes, los ganaban. Así comenzó la viralidad, de la manera más natural de Facebook: en las noticias de los contactos. La campaña de Ikea consiguió visibilidad sin poner ni un banner.

Heroes 2.0 / Bradley Jones

2009-11-16T13:09:00.000-08:00

Is it technology? Is it philosophy? Or is it simply marketing hype? Web 2.0 is a concept so fluid that even the experts in this book don't agree on what it means. Some feel that no definition is even necessary. But most agree on one thing: Web 2.0 is a sweeping tide that's changing the face of the Internet.

Web 2.0 is not about mass marketing. It's about actually understanding the masses. And it's not about controlling the message. It's about engaging the eb. What they have to say can help you shape your organization's future.

Coferencia Endeavor

2009-09-03T10:55:00.000-07:00

Web 2.0 Summit Hosts John Battelle and Tim O'Reilly Define the Next Phase of the Web: Web Squared

2009-07-24T15:26:00.000-07:00

Web 2.0 Summit Hosts John Battelle and Tim O'Reilly Define the Next Phase of the Web: Web Squared

Refugios publicitarios para la crisis

2008-10-30T04:41:00.000-07:00

Éste, es el blog de prensa de DeMarketting.com .
Si queres ver el sitio, entrá a www.demarketting.com

Nota: Refugios publicitarios para la crisis

En medio de la incertidumbre, internet sale ganando como la opción más confiable a la hora de pautar. A su vez, los mercados emergentes son los más beneficiados.
Se estimaba un crecimiento del seis por ciento pero ahora son más cautelosos y calculan que se crecerá un cuatro por ciento. En medio de la incertidumbre internet sale ganando como la opción más confiable a la hora de pautar. A su vez, los mercados emergentes son los más beneficiados. Los países desarrollados se ven golpeados por la falta de liquidez. La pauta en medios externos también puede salir ganando. Se sabe que el mercado publicitario es muy sensible a las coyunturas económicas y financieras. El cálculo de la agencia de medios es que internet crecerá a un ritmo anual del 23%. Y para el 2010 se calcula que las inversiones online representarán el 13,8% de la torta global publicitaria.

Billetera manda

También estimo que los sectores más golpeados serán las categorías de artículos de lujo tanto como el rubro de ocio y viajes.
Otros rubros más esenciales resisten mejor. “Los productos del hogar, las prendas de vestir y los productos de primera necesidad son categorías de menor riesgo: solo el 23%, 15% y 6% de los consumidores declararon que recortarían sus gastos en estas categorías respectivamente.”

No encontré "Burbuja Publicitaria" en Arg..

No todo es igual que siempre. En los períodos de desaceleración de 1990 y 2000 la inversión publicitaria incluso creció por arriba de las previsiones de la economía general subiendo en modo proporcional al PBI y alcanzando máximos del 1,07% y del 1,05% respectivamente. “En los últimos años, sin embargo, la inversión publicitaria apenas ha seguido el mismo rumbo que la economía y se ha mantenido en un 0,92%-0,93% del PBI. Por lo tanto, no existe ninguna burbuja publicitaria y por esa razón precisamente esperamos una desaceleración en 2008 y 2009 en lugar de una fuerte caída” .

Pronóstico "Eschoyez" de los Medios que mejor andan..

La publicidad exterior también tiene buenas perspectivas. Los retailers siguen apostando a captar clientela en la calle. La inversión en vía pública puede llegar a representar el 6,8% de la torta global publicitaria del mundo para el 2010. Así estaría un 0,1% arriba de lo previsto a principios de año.

Los llamados medios tradicionales como los diarios, las revistas, la televisión y la radio pierden terreno en relación a la web. En particular los diarios son los más abatidos. “Los anunciantes invertirán menos en diarios en 2009 de lo que invirtieron en 2006, estimamos que sólo un 23,3% de la inversión publicitaria en 2010 se dedicará a los diarios –una rebaja de 0,4 puntos menos que nuestras anteriores previsiones”.

Digitalización: La Encrucijada para los Publicitarios

2008-08-22T10:30:00.000-07:00

La explosión mediática de está última década impone cambios en los modelos de las agencias publicitarias. Primero fueron las centrales de medios que acapararon una porción de la torta y ahora son las boutiques digitales. Las estructuras más consolidadas tratan de no perder el tren pero la realidad mediática impone el cambio constante. El desarrollo de departamentos digitales inhouse y la aparición de nuevos genios interactivos tratan de mantener el negocio dentro de las estructuras pero no es tan fácil. Hay toda una revolución y ya no basta decir que con los spots no alcanza. ¿Hasta donde están preparadas las agencias tradicionales para abrazar los nuevos conceptos, los nuevos medios y los nuevos formatos de interacción con los consumidores?Con mayor o menor cintura tratan de no perder el tren de la digitalización pero saben que ya no reinan como antes en un mundo donde dictaban lo que los anunciantes debían decir. Ahora, hay infinidad de voces que se hacen escuchar gracias al bendito mundo de la World Wide Web, esa gigantesca red que modificó los parámetros de la interacción humana.

Salí a dialogar con algunos de los responsables de los departamentos digitales de las principales agencias para ver cómo están viviendo este boom interactivo.

Lo primero que surge es que no todos siguen el mismo esquema. No hay un modelo clásico a seguir. La interactividad se instaló primero en la vida cotidiana y luego llegó por imposición al mundo de las agencias de publicidad. Algunos están orgullosos de no tener divisiones digitales porque sienten que esto lo atraviesa todo y a otros les encanta sacar chapa de “departamento interactivo”. Algunos recién empiezan y otros ya llevan cierto trecho recorrido en estas lídes.

Del “yo te informo” al “yo controlo”...Las marcas ya se están inclinando cada vez mas a internet llegando a puntos en los cuales grandes marcas ya no usan otro medio para comunicarse con su target, porque el mismo está casi el 100% de su tiempo en internet y su vida pasa por internet: hablar con amigos, saber de la vida de sus amigos, hacer nuevos amigos, mostrar su vida, jugar, competir, informarse o, educarse. Internet ya es un medio de comunicación establecido y las marcas tienen que entenderlo, aceptarlo y enfrentar el cambio. Internet ya es parte integral de nuestras vidas, tengas la edad que tengas. Internet en un principio era “te informo”, después pasó a ser “nos hablamos” y el futuro es “yo controlo”. El usuario quiere sitios donde pueda interactuar, controlar, expresarse.”

La reflexión de mkt del día,

2008-07-14T10:41:00.000-07:00

Muchas veces me planteo si el impacto de un buen diseño es mucho más impactante e importante que el de una buena idea aplicada al MKT o algún "proyectito" en particular. Son dos cosas que van muy ligadas, aunque aveces sigo tendencias que son las equivocadas para realizar un buen diseño adecuado para el medio en el que este trabajando en ese momento.

En resumen y lo escribo en este blog descartable para no tener que pensarlo cada vez que empiezo algo.El tiempo, es esencial para desarrollar una buena idea publicitaria, plasmarla en una buena imagen y finalizarla con un diseño apurado, elegante, visual y con nitidez.

¿Se puede aprender a ser creativo? Para "el loco" Kastica (como muchos son apodados en el mundo de la creatividad, "hay que dejar de ver la creatividad como la idea maravillosa que nos puede salvar y pasar a verla como un modo de construir desde lo que sabemos. Hay países donde la innovación está más estimulada que en otras partes". Además no confundir la creatividad con ... hacer ... no se.."algo loco".. y que la creatividad sin agilidad no sirve ...

Lejos de pensar que la creatividad es innata, existen determinadas fórmulas para fomentarla, este blog aconseja desarrollar algunas tareas.

Dedicar al menos una hora por semana a realizar alguna actividad creativa. "Esto significa enfocarse en algún problema y pensarlo desde un lugar diferente. Reunirse con el equipo, donde haya contacto cara a cara y escuchar en serio. Engacharse siempre en la idea del otro, no cuando me gusta solamente, sino siempre. No parar de generar ideas y tratar de lograr un ritmo, donde las ideas fluyan continuamente", puntualiza.

Conocer y entrenarse en el uso de técnicas (ver recuadro) . (Si te logro hipnotizar o te duele la cabeza ... no lo mires más..).

Contar con algunos interlocutores favorables. "No necesariamente tiene que ser el jefe. Lo importante es que el interlocutor esté vinculado con el mundo de la empresa. Tiene que dar una buena crítica, que ésta sea sincera y real. También es importante que sea un buen patrocinador", explica.

Estar involucrado en algún proyecto vivido como apasionante. "En muchas empresas, los empleados trabajan con tres o cuatro proyectos al mismo tiempo. Lo fundamental es que al menos uno de ellos les fascine", aclara.

Realizar alguna actividad que implique un feedback por parte de un público. "Dar la posibilidad de que las iniciativas sean evaluadas", asegura.

Sin hacer ohhmmmm, si disponer, a voluntad, de algún espacio físico ideal para pensar.

Esquema 2.0

2008-06-18T07:00:00.000-07:00

¿Cómo influyen los medios tecnológicos en los medios tradicionales

2008-06-17T06:08:00.001-07:00

¿Cómo afecta a mi marca, mi marketing, el proceso de convergencia tecnológica?

La convergencia tecnológica tiene cinco niveles fundamentales que son: convergencia de redes (una misma red soportando distintos servicios y contenidos, redes de telecomunicaciones y teledifusión), convergencia de terminales (una misma terminal brindando acceso a distintas redes y servicios, TV, PC, Teléfono móvil, palms, etc.), convergencia de contenidos (un mismo contenido adecuado para distintas redes y servicios y terminales, datos, audio, video, etc.), convergencia de servicios (un mismo servicio adaptándose a distintos servicios y contenidos, TV –Video, Telefonía Fija-móvil –Internet) y convergencia de usos y aplicaciones (una misma red y terminal utilizada para diferentes servicios y contenidos, información, educación y entretenimiento integrado).

Lo importante, es entender que poco a poco los usuarios adquieren poder y cuentan con mayores opciones para consumir el contenido cuando ellos lo deseen.

En este tiempo, se han producido ciertas convergencias en el nivel social, la antigua delimitación entre el tiempo de trabajo y el tiempo libre comienza a desaparecer, la del espacio de trabajo y el espacio personal, por ejemplo, la intimidad del hogar, también tiende a desaparecer. (Es importante aclarar, que aún hoy en la Argentina, y en el mundo en general, los medios tradicionales -TV, radio, la prensa- siguen contando con el vínculo privilegiado con la población. Sin embargo, poco a poco han ido adaptando sus interfaces con las audiencias, brindando más y mejores de maneras de llegar a los contenidos que producen.)

Entre los detonantes medios digitales, se encuentran:

Video Advertising: El nuevo formato publicitario se inserta además en el nuevo paradigma de emisores de contenido (en este caso de video) que proliferan e incluso de la audiencia produciendo contenidos para los grandes multimedios. Acerca de la medición, oy, los anunciantes ya pueden ver quién “hizo Play” y Pause” en su video, y quién lo vio todo. Hay un concepto nuevo que es el “Video view”, o la cantidad de veces que un video fue visto, y la nueva inquietud de las marcas es ｿcuánto del video vieron los usuarios?

Acá está la papa...

Concluiremos en esta entrada que: Pese a la dificultad para medir, será necesario para las marcas identificar y producir fenómenos que tengan en cuenta las múltiples dimensiones de este proceso que, como no podía ser de otra manera, está en continuo cambio. La tarea será identificar las maneras y los modos de este cambio, teniendo en cuenta que la convergencia en un nivel, produce divergencia en el otro nivel, es decir, divergencia de consumo.

Diseñá tu Logo 2.0 !!!

2008-06-13T08:53:00.000-07:00

A través de YouTube tenemos acceso a un video que nos muestra cómo crear un logo Web 2.0 paso a paso utilizando Adobe Photoshop como herramienta de diseño.

En YouTube me tope con un interesante video tutorial denominado: Photoshop Tutorial: How to create a Web 2.0 Style Logo. Creo que es muy práctico y fácil de entender, solo es de seguir las indicaciones.

Si estás interesado en saber cómo se crea un logo a los Web 2.0 y tienes nociones básicas de Photoshop entonces pon mucha atención al video que tiene Demarketting.com para vos, el cual tiene una duración de 6:09 minutos y realmente va paso a paso para que no te pierdas.

Creo que gracias a tecnologías como YouTube cada día tenemos más acceso a información mucho más explicita y práctica como este tipo de tutoriales, los cuales existían solo en grandes libros y pequeños manuales de diseño. Que lo disfruten.

DemarkettingAd

2008-05-16T10:26:00.000-07:00

Bajo la línea. la web de marketing Abril

2008-05-01T12:29:00.000-07:00

Los dos casos que vale la pena ver en este blog:

Accenture - pieza Tiger Woods
UPS: - pieza Cristina

Agenda de Premios y competencias de Publicidad y Marketing

2008-05-01T11:55:00.000-07:00

Enero

ame (Londres)
www.ameawards.com

Presentar solicitud info@ameawards.com

Premio épica
www.epica-awards.com

Presentar campaña info@epica-awards.com

F e b r e r o

john caples awards NY
www.caples.org

Presentar solicitud proforma http://www.caples.org/cfe/CFE_2007.pdf

M a r z o

c de c
www.clubdecreativos.com

Presenta tu campaña http://www.clubdecreativos.es/index.php

cresta awards NY
www.cresta-awards.com

Presentá tu campaña info@cresta-awards.com

A b r i l

andy NY
www.andyawards.com

Presentá tu campaña en info@andyawards.com

Fiap Bs As
www.fiap.com.ar

Ficha de inscripción http://www.fiaponline.net/FIAP2/inscripcion/inscripcion.asp

appe
www.appe.org

M a y o

d&ad
www.dandad.org/awards

Presentá tu campaña en http://awards08.dandad.org/category_and_price_guide

el sol, festival
www.elsolfestival.com

http://www.elsolfestival.com/alta_newempresa.asp

one show
www.oneclub.com

Presentá tu campaña events@oneclub.org

premios clio
www.clioawards.com

Inscripción Proforma http://www.clioawards.com/downloads/how_to_enter_guidelines.pdf

premios laus
www.adg-fad.org

Presentá tu campaña laus@adg-fad.org

J u n i o

cannes
www.canneslions.com

Presentá tu campaña a entries@canneslions.com

effie awards
www.effie.org

notodopublifest
www.notodopublifest.com

Presentá tu campaña a www.notodopublifest.com

aspid
www.pmfarma.com

premioimán
www.eurocreative.net

J u l i o

adceawards
www.eurocreative.net

gramado
www.festivalgramado.com.br

Elchupete
www.elchupete.com

Presentá tu campaña en http://www.elchupete.com/reglamento_02.php

S e p t i e m b r e

NYF
www.newyorkfestivals.com

Presentá tu campaña en info@newyorkfestivals.com

O c t u b r e

Echoawards
www.dma-echo.org

Presentá tu campaña en http://dma-echo.org/echo-cardiogram/formats.jsp

elojo
www.elojodeiberoamerica.com

presentá tu campaña en info@elojodeiberoamerica.com

festivalinternacionaldepublicidaRJ
www.abp.com.br/festival

goldendrum(Eslovenia)
www.goldendrum.com

Presentá tu campaña en info@goldendrum.com

premioseficacia
www.premioseficacia.com

Noviembre

caracoldeplata
www.caracoldeplata.org

Presenta tu proyecto y condiciones en info@caracoldeplata.org

liaawards.
www.liaawards.com

Categorías y condiciones http://www.liaawards.com/requirements2.php

D i c i e m b r e

eurobest
www.eurobest.com

Deja tu proyecto http://www.eurobest.com/submit/

Mobiusawads (Calif)
www.mobiusawards.com

Enviá tu proyecto a mobiusinfo@mobiusawards.com

Fuente: Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

Gremios, Asociaciones y Representantes de Marketing links

2008-05-01T11:50:00.000-07:00

Son entidades gremiales y empresariales que representan y nuclean a las principales agencias de publicidad y empresas de comunicación de la República Argentina.

Asociación Argentina de Actores www.actores.org.ar

Asociación Argentina de Marketing www.aam-ar.com

Asociación Argentina de Marketing Farmacéutico www.samf.com.ar

Asoc. Argentina de Org. y Proveedores de Exposiciones y Congresos www.aoca.org.ar

Asociación Argentina de Televisión por Cable www.atvc.org.ar

Asociación de Diarios del Interior de la República Argentina www.adira.org.ar

Asociación de Dirigentes de Empresa www.ade.org.ar

Asociación de Fotógrafos Publicitarios www.fop.org.ar

Asociación de Marketing Bancario www.ambanet.org

Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina www.amdia.org.ar

Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas www.apta.org.ar

Bureau de Publicidad en Cable e Internet www.bpci.org.ar

Cámara Argentina de Regalos Empresarios y Artículos Promocionales www.careap.com.ar

Cámara Argentina de Anunciantes www.camaranunciantes.org.ar

Cámara Argentina de Empresas de Marketing Promocional www.campro.com.ar

Cámara Argentina de la Música Publicitaria www.camp.org.ar

Cámara de Control de Medición de Audiencia www.ccma.org.ar

Centro de Informaciones de Publicidad www.cip.org.ar

Círculo de Creativos Argentinos www.creativosargentinos.org

Comité Federal de Radiodifusión (COMFER) www.comfer.gov.ar

Consejo Profesional de Relaciones Públicas www.rrpp.org.ar

Consejo Publicitario Argentino www.consejopublicitario.org

Federación Argentina de la Industria Gráfica y Afines www.faiga.com

Ilustradores Argentinos www.ilustradoresarg.com.ar

Sociedad Argentina de Autores y Compositores www.sadaic.org.ar

Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión www.saimo.org.ar

Fuente: Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

Demarketting.com: Mobile Golf

2008-04-07T13:05:00.000-07:00

En este Blog, presentamos la idea para digitalizar la anotación de score en el golf. Si es golfista, seguramente vez le pasó que se olvidó la tarjeta, anotó/sumó mal, se equivocó de modalidad, está lejos de las reglas de golf,etc.. En esta nota explicaremos las bases del proyecto.

El golf y la tecnología

En tecnología aplicada a palos de golf, Nike y Callaway son los primeros en lanzar modelos innovadores de drivers con la forma de la cabeza cuadrada y ya están incorporándose a esta tendencia el resto de los fabricantes. Según indican estos fabricantes, con esta forma han conseguido aumentar el Momento de Inercia (MOI) y en consecuencia, producen palos en los que los golpes salen más rectos. King Cobra saca los suyos, y entre todas las marcas, ya están los drivers prohibidos, al tener efectos que alteran la esencia del juego en este sentido.

Pero, así como se regula la tecnología aplicada a los palos de golf, ¿qué pasa con la tecnología aplicada a la anotación de score y medición de distancias?

De distintos sectores, surgen iniciativas para avanzar en este sentido, pero deben responder a preguntas como:

¿Qué requisitos formales debe cumplir la aplicación tecnológica?

¿Cuán eficaz es respecto al método tradicional?

¿Qué soluciones puntales le plantea al golfista?

¿Qué rol juega la publicidad Mobile y Mobile Mkt en el desarrollo?

En esta síntesis, la encrucijada del desarrollo nos preguntamos qué tipo de tecnología mobile tanto en software como en hardware se deberá utilizar para ser más conveniente, y ¿de qué depende?

Por ejemplo, Esto sirve.........?, está permitido? altera la naturaleza del juego?

· Incertidumbre acerca de futuras mejoras y usos (Una tecnología A se hace más útil a medida que se realizan innovaciones sobre ella).

· La necesidad de tecnologías complementarias. (La tecnología A, se hace más útil cuando se desarrolla la tecnología B).

· Innovaciones como componentes de un sistema tecnológico (la tecnología A se hace más útil cuando se desarrollan otros componentes del sistema).

· Aplicaciones no previstas (La tecnología A, desarrollada para solucionar el problema B, se hace más útil cuando se descubre que también sirve para solucionar el problema C).

· La identificación de necesidades (Es difícil pasar de la tecnología A al desarrollo del producto B que satisface la necesidad C).

El efecto del tipo de cambio en accesorios o piezas que requieran importación, es inverso al de producción local. En materia de hardware, es más común la tendencia a requerir accesorios que no disponibles en el mercado local. Para más info www.virtuascore.com.ar

¿Qué desarrollos existen en el mercado?

Algunos los llaman equivocadamente “caddies” electrónicos, con las funciones necesarias para controlar marcadores, generar estadísticas y analizar juegos de tus partidas de golf

, pero.. ¿Es esto un desarrollo que soluciona problemas o genera más motivos para distracciones?

Bajo un entorno organizado en pestañas, los programas incluyen los recursos necesarios para añadir y administrar jugadores, campos de golf y partidas; monitorizar puntuaciones de un modo independiente, generar estadísticas, exportar registros en formato PDF, entre otras posibilidades.

Además, disponen de un receptor GPS, el programa permite medir con exactitud la longitud de cada uno de los golpes realizados y visualizar los recorridos en mapas personalizables. Entre los más conocidos están:

www.mobilegolfscorer.com

www.intelligolf.com

www.skygolf.com

¿Cuales con sus desventajas?

· No poseen el formato oficial de la tarjeta de golf.

· No es fácil cargar el formato exacto de cada cancha.

· No está permitido el uso de dispositivos no autorizados por el R&A.

· Preferentemente las distancia es un obstáculo natural que debe resolver el propio jugador y puede atentar contra el GPS.

Sumadas a estas, existen varias desventajas más que llevan a una necesidad que hoy por hoy, no está cubierta. Conoce el resto del artículo en www.virtuascore.com.ar y realiza el test http://www.virtuascore.com.ar/test.html

Para práctica, te mostramos otro gadget interesante

Alquilo tu Nick

2008-04-07T12:49:00.000-07:00

Como parte del culto a la personalidad, nos encontramos con algo que para el hombre se es un detalle de suma importancia; el nombre. A través de la historia, nos hemos encontrado con una infinidad de ejemplos que nos hablan de la importancia que tiene para el hombre su individualidad, el que los demás lo reconozcan como alguien único y especial. Pero ahora sumaremos un detalle de casi igual importancia para muchos… el “Nick” o alias y el “sub Nick”. Internet como herramienta para la gente que necesita ocultar detalles que quizá provienen de inseguridades de la realidad. Para comprobar esto último, basta con abrir su lista de contactos de msn, y probablemente observe una extensa lista (conectados y desconectados) con nicks que reflejen estados emocionales o comuniquen transitorios mensajes a sus amigos.

En el Blog www.alquilotunick.blogspot.com respetaremos la identidad virtual de cada uno, pero proponemos a los que quieran experimentar un fin más práctico para ese espacio.

Marketing Educativo

2008-04-04T14:09:00.000-07:00

Marketing Educativo

Hasta hace unos años, no existía mucha compatibilidad entre el mundo formativo y el mundo del marketing; hoy creemos que esto está cambiando.

Específicamente el marketing educativo, se preocupa de la investigación social para desarrollar las estrategias que posibilitaran las soluciones que encuentran las unidades educativas en su administración y desarrollo en la captación de sus clientes (alumnos) y a la vez la satisfacción de los apoderados o tutores legales que tienen estos clientes y la respuesta a las obligaciones impuestas por el marco legal y los requerimientos que la sociedad tiene hacia la educación.

Dado que las unidades educativas necesitan insertarse en un mercado educativo cada vez más exigente y competitivo, en donde la calidad del producto es cuestionado constantemente por los bajos índices que muestra, tendrán que cambiar los paradigmas y comenzar a desarrollar nuevas líneas en los procesos del desarrollo educacional no sólo en lo pedagógico sino también en la comunicación externa.

Diseño de estrategias e implementación de planes de acción para captar y retener alumnos.

Las herramientas de marketing le permitirán conocer en profundidad las necesidades del mercado, identificar los segmentos más convenientes, comunicar con eficiencia, posicionar el nombre de la institución.

¿Qué es lo que se hace en el área de marketing de una institución educativa?

Plan de Marketing.
Investigación de mercados.
Desarrollo de nuevos servicios.
Política de Precios.
Marketing de base de datos.
Imagen institucional.
Promoción institucional.
Fund-raising.
Exalumnos.
Relaciones Públicas e Institucionales.
Marketing directo.
Telemarketing y atención institucional.
Marketing interno.
Integración a la comunidad.
Presencia en Internet.

El caso British School y Mark Twain School: Un proveedor encargado de materializar y un equipo de gente del área marketing encargada de planear , definir, coordinar los pasos del plan de marketing, conforman al departamento de marketing ambas instituciones.

¿Cuál medio da más resultado?

Particularmente en una institución que trabaja en base a personas y en la que absolutamente todo , gira en torno a las relaciones humanas en una sociedad tradicional, conservadora y un tanto cerrada como la es Córdoba, el departamento de marketing, elige al “boca en boca “ como el madio que más se acerca a la efectividad. De todas maneras, ningún medio en particular es lo suficientemente fuerte cuando la necesidad de comunicar y se apunta a varios sub targets dentro del target principal, por esa razón la mezcla de medios es la más versátil y la que mejor se adapta cuando se quieren evaluar resultados concretos en un momento determinado.

A diferencia de otras empresas , la alineación del staff docente y alumnos a la estrategia de MKT de la institución ayuda a potenciar esta y mejorar el impacto de la comunicación.

Muestrario Piezas

Acá te presentamos una muestra de la campaña 2007

Sitios desarrollados e imagen lograda

www.britishschoolcba.com.ar

www.marktwaincba.com.ar

www.tarjetabm.com.ar

Collaborative Software

www.britishschoolmarktwainteachers.pbwiki.com

Demarketting.com: Mobile Mkt 2

2008-04-04T12:48:00.000-07:00

En la Argentina las marcas ya empiezan a probar canales alternativos para llegar a los consumidores. Las acciones a través de los celulares vienen ganando espacio a fuerza de "call to action" y tasa de respuesta más altas que las tradicionales

¿Qué se puede hacer concretamente?

Envío, recepción y proceso automático de mensajes SMS.

Encuestas y votaciones.

Sorteos y promociones.

Asociar nuevos clientes.

Enviar boletines o Newsletters.

Permitir que sus clientes soliciten información y la reciban automáticamente.

Agrupar estos conceptos en campañas de marketing y/o servicios de información.

Conectar con sus sistemas de información.

Encuentre a su especialista mobile en www.demarketting.com

Mobile marketing: cómo serán las promociones del futuro

Potenciado por el crecimiento del parque de equipos, el marketing en celulares está en pleno desarrollo en la Argentina. En el último año no sólo crecieron la cantidad de acciones móviles sino también lo hicieron las agencias que brindan el servicio. Con sus pros y sus contras, el 2007 promete ser el año en que las acciones a través de celulares alcancen al gran público

Normativa

En la Argentina, las acciones de marketing a través de celulares comenzaron aproximadamente hace tres años. Sin embargo, recién en el 2006 las operadoras comenzaron a regular la actividad de forma más activa. “Durante este año las operadoras fijaron políticas claras y razonables para todas las marcas y desarrolladores” .

Tecnología

Si bien los equipos de segunda generación ya permiten desarrollar acciones de marketing de alta complejidad, todavía no se desarrollaron en el país. El relativo atraso del parque tecnológico local todavía es un obstáculo importante, según comenta Daniel de Elizalde, de la agencia Publiquest.

En cuanto a las tendencias que se vienen para el 2009, desde la Argentina se espera que las marcas entren de forma más fuerte en el mercado del mobile marketing. A su vez, las agencias desarrolladoras proponen avanzar sobre acciones más interactivas, con mensajes multimedia.

En EE.UU. y Europa ya se están realizando ensayos con comerciales televisivos para celulares. En Europa hay países donde ya se puede ver televisión a través del celular. En EE.UU. Verizon anunció que comenzará a dar este servicio en el transcurso de este año. Estas dos variantes abren la puerta para potenciar los teléfonos como canales publicitarios. El debate de cómo y quien debe cobrar el espacio publicitario transmitido a los celulares ya es uno de los temas de discusión en estos mercados.

4 P vs 4 F

2008-04-04T12:21:00.000-07:00

Producto: En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso y/o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo. Puede llamarse producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas. Las decisiones respecto a este punto incluyen la formulación y presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del empaque, etiquetado y envase, entre otras.

Precio: Es el monto de intercambio asociado a la transacción. El precio no tiene relación con ninguno de los costos asociados al producto al que se le fije, sino que debe tener su origen en la cuantificación de los beneficios que el producto significa para el mercado, y lo que éste esté dispuesto a pagar por esos beneficios. Sin perjuicio de lo anterior, para la fijación del precio se considera los precios de la competencia, el posicionamiento deseado y los requerimientos de la empresa. Adicionalmente, y como motivo de evaluación de la conveniencia del negocio, se compara los precios con los costos unitarios -incluyendo en ellos, los de producción, operación, logística y cualquier otro atingente-.

Plaza o Distribución: En este caso se define dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece. Considera el manejo efectivo de los canales logísticos y de venta debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. El Merchandising es el estudio de la ubicación física del producto para facilitar su acceso al consumidor, técnica muy empleada en las grandes superficies comerciales.

Promoción Todas las funciones realizadas para que el mercado se entere de la existencia del producto/marca, incluidas la venta y ayudas a la venta, sea ésta la gestión de los vendedores, oferta del producto o servicio por teléfono, Internet u otros medios similares, los anuncios publicitarios, y la publicidad mediante otros vehículos.

Por otro lado, como comenta Paul Fleming en “Hablemos de la Mercadotecnia Interactiva”, las 4 F's de la mercadotecnia en Internet serían:

Flujo: Según Fleming, flujo es “el estado mental en que entra un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece una experiencia llena de interactividad y valor añadido”
Funcionalidad: Si el cliente ha entrado en estado de flujo, está en camino de ser captado, pero para que el flujo de la relación no se rompa, queda dotar a la presencia on-line de funcionalidad, es decir, construir páginas teniendo en cuenta las limitaciones de la tecnología. Se refiere a una homepage atractiva, con navegación clara y útil para el usuario.
Feedback: La relación se ha comenzado a construir. El usuario está en estado de flujo y además no se exaspera en su navegación. Ha llegado el momento de seguir dialogando y sacar partido de la información a través del conocimiento del usuario. Internet da la oportunidad de preguntar al cliente qué le gusta y qué le gustaría mejorar. En definitiva, dialogar con el cliente para conocerlo mejor y construir una relación basada en sus necesidades para personalizar en función de esto la página después de cada contacto.
Fidelización: Internet ofrece la creación de comunidades de usuarios que aporten contenidos de manera que se establezca un diálogo personalizado con los clientes, quienes podrán ser así más fieles.

Demarketting.com La especialización del Mkt.

2008-04-04T11:40:00.000-07:00

El marketing es la disciplina que se preocupa de estudiar, teorizar y dar soluciones sobre: los mercados, los clientes o consumidores (sus necesidades, deseos y comportamiento) y sobre la gestión del mercadeo (o gestión comercial) de las organizaciones (principalmente las empresas, pero no de forma exclusiva).

Aunque a veces se confunden marketing y publicidad, ésta última es sólo una parte de aquél. Lo cierto es que, como todo sector, cada vez más tiende a especializarse más y las agencias tratan de diferenciarse en este sentido.

Entre las categorías más conocidas se encuentran

Vía Publica (cartelería, gigantografías, streetmkt, puntos especiales, vía publica móvil)
Diseño Web. ( Programación HTML, Flash )
Diseño Grafico.
Diseño Multimedia.
Programación PHP.
Programación ASP.
Programación .NET.
Programación Java y java Scrypt.
Programación Mobile and mobile devices. (Publicidad SMS, Programación windows mobile)
Merchandising.
Modelado 3D.
Sports Marketing.
Pautado Medios Radiales.
Medios cinematográficos.
Pautado Medios Televisivos.
Pautado Medios Informativos y gráficos.
Marketing Político, estrategia y propaganda política.
Impresiones.
Eventos .
Fotografía profesional.
Productoras Showbizz.
Sponsorships.
Mailing.
Marketing Educativo.
Delivery. Marketing 1 a 1.
Stands.
Estudio de mercado (Mistery Shopper, encuestas, focus groups, entrevistas en profundidad).
Brand management.
Piezas especiales. (Seppelings, aeropuerto, Publicidad No Tradicional)

ver más:

Nacional www.demarketting.com
Internacional www.elance.com

demarketting.com: Demarketting.com. Parte 2 . El marketing también tiene que cambiar

2008-04-04T11:37:00.000-07:00

www.demarketting.com
info@demarketting.com

Demarketting.com. Parte 2 . El marketing también tiene que cambiar

2008-04-04T11:17:00.000-07:00

El efecto red.

El cambio a los medios digitales precisa de un elevado nivel de colaboración y coordinación entre todos los actores.

No tratar de consumidor, a una potencial alianza.

Los objetivos de marketing tienen que pasar de centrarse en el envío de mensajes al consumidor a facilitar la conversación con y entre los consumidores.

Hay que entender los contenidos generados por los usuarios y cómo los consumidores usan la marca. Hay que revestir la marca de significado. Hay que ser auténtico.

Encumbrar medios y comunicaciones.

Si debe ser posible desarrollar un puesto que ejerza de integrador interno de la comunicación (communications planner). Hay que designar ejecutivos senior de medios, incorporar a los medios en las fases tempranas del proceso de planificación estratégica y hay que integrar los medios y el marketing.

Expandir las capacidades de consumer insights.

Impulsar las interacciones uno a uno con los que consumen, y los canales digitales que faciliten información en tiempo real sobre comportamientos y modelos. Hay que entender cómo usan los medios los consumidores para el entretenimiento, la comunidad y la información. Hay que contar con datos adicionales provistos por empresas externas, que han de utilizarse en distintos niveles de la organización.

Actuar con rigor

Refinar y reiterar el marketing mix. Establecer alianzas con agencias digitales, agencias y compañías de medios para poder seguir los emplazamientos, hacer control de versiones y medir la eficacia. Se sabe que los medios digitales aportan un nuevo nivel de transparencia y eficacia para la optimización del marketing mix.

Sacar lo digital del armario.

Lo digital y lo interactivo, dejan de ser capacidades nicho y entran a formar parte de los requisitos básicos para cualquier profesional del marketing. Criticar más los modelos tecnológicos, las tendencias sociales y las tasas de adopción de la tecnología por parte de los consumidores en las principales regiones.

¿Quienes lo hacen?

Siempre, las agencias grandes. En Córdoba, Yunes, Grupo JPG, Rombo Velox, Romero Victorica.

¿Qué significa esto?

Significa inaugurar una cultura corporativa “progresista” en materia de marketing e identificar y trabajar las barreras de la organización, van a establecer cada vez más alianzas de marketing, medios y tecnología. Hay que apostar por los mejores actores en el escenario de los medios y las nuevas tecnologías y desarrollar estructuras para compartir las mejores prácticas en nuevos medios.

Que muchas de las herramientas que antes eran imprescindibles para tener éxito en el mundo del marketing y de la publicidad ahora se ponen en tela de juicio. De hecho, el informe predice que se van a dar paso a nuevos modelos basados en la interactividad de internet, que además permitan a los usuarios controlar cómo y cuándo consumir anuncios. Unos cambios que van a afectar sobre todo a la atención prestada por parte de los receptores, a la creatividad de los anuncios y a la forma de medir los resultados de las campañas.

demarketting.com: En Córdoba, las ideas, cuestan..

2008-04-04T11:05:00.000-07:00

www.demarketting.com

creata.com, la web demarketting marzo

2008-03-25T05:38:00.000-07:00

La compañía, de capitales australianos, decidió instalarse en la Argentina de la mano de Máximo Lorenzo, que fue nombrado Director General para el mercado local después de pasar por el cargo de máximo responsable de Marketing de McDonald’s Latinoamérica y de ocupar cargos ejecutivos en Danone, Gillette y McCann-Erickson.

Con presencia en 140 países y la producción total de 1 billón de juguetes anuales, la empresa trabaja para marcas de primera línea a nivel mundial como Coca-Cola, Kellog’s, Mars y Energizer, entre otras. Además, ofrece tecnología aplicada a la creatividad, innovación y el marketing en todos sus productos, como resultado del estudio y entendimiento del consumidor, sus hábitos, comportamientos y necesidades.

En su función como Director General, Lorenzo tendrá a su cargo la Operación de la oficina de Buenos Aires y la Supervisión Regional de su cliente Arcos Dorados McDonald’s, para el negocio de Niños en toda Latinoamérica, como así también el desarrollo de estrategias para otros clientes.

Para ver piezas ir a www.creata.com

Demarketting.com: Mobile MKT 1

2008-03-17T12:15:00.000-07:00

Opciones en la Argentina

SMS pull: se inicia con la reacción de los usuarios a un estímulo visual o auditivo (TV, Radio, envase del producto, etc.).

Beneficios: participación y respuesta inmediata, reportes en línea, creación de bases de datos, reducción de costos de logística.

SMS push: es la marca la que inicia la acción, enviando a su propia base de datos (previo “opt in”) un SMS comunicando alguna acción comercial (descuentos, información, promociones).

Beneficios: acción directa sobre el target, efectividad de impacto del 99%, bajo costo por contacto.

Acciones de proximidad: acciones que se desarrollan en puntos específicos de la ciudad sorprendiendo al usuario cuando se acerca a estos comercios.

Beneficios: permite a las marcas entregar contenido a los usuarios a través de la tecnología Bluetooth.

Portal WAP: permite que los clientes puedan acceder a través de su celular al portal de su empresa desde cualquier punto y a cualquier hora.

Beneficios: se puede comunicar localización de sucursales, nuevos productos, promociones, etc.

Mobile merchandising: las marcas entregan contenido gratuito para que sus clientes personalicen sus teléfonos celulares.

Beneficios: en campañas de TV se puede vender contenido exclusivo de dicha acción publicitaria.

Mobile advertising: publicidad on line en portales wap a través de banners animados, links de texto o búsquedas patrocinadas.

Estas acciones permiten segmentar el target por canal o categoría de contenido, día y hora de emisión del mensaje, tipo de terminal y perfil de usuario.

Modelo de negocio: CPC (costo por clic) o CPM (costo por mil impresiones).

Beneficios: impacto libre de polución publicitaria, no es intrusivo, permite la interacción con el usuario.

Por el momento, el precio de este tipo de acciones es mucho más bajo que el de una acción a través de medios tradicionales.

“Enviar una carta para 20.000 personas puede costar 47.000 pesos y 58.000 si es con acuse de recibo. De ese total, 5 a 7% son devueltas por errores de envío y el grado de respuesta está en alrededor del 5%”.

En cambio, resalta que con una campaña de mobile marketing existe certeza de que el 99% llegó a destino. “Antes de borrar un mensaje tenés que haberlo leído. En cuanto al grado de respuesta, en España las bases de datos que compran nuestros contenidos argentinos muestran un feedback del 30%”.

Más allá de los costos, la tecnología y el nivel de adaptación de los usuarios marcarán el avance del movile marketing en nuestro país.

En Córdoba, las ideas, cuestan..

2008-02-08T07:47:00.000-08:00

Lo decidió la ACAP en su primera reunión del año, realizada el miércoles. Los empresarios del medio están atentos a la suba de costos y dicen que sale castigada la rentabilidad.

El mecanismo es conocido, usado y muy beneficioso para el cliente: se convoca a un concurso de agencias y varias candidatas se presentan y son capaces de poner a sus equipos completos a trabajar por días o semanas para presentar estrategias, lineamientos de campañas y hasta piezas concretas. Pero sólo gana una.

Para evitar el esfuerzo en vano que significa desarrollar una campaña y perder (a veces entregando ideas que el cliente o competidor reciclará), la Asociación Cordobesa de Agencias de Publicidad decidió el miércoles, en su primera reunión del año, establecer que todas las socias cobrarán un valor simbólico por su participación en los concursos.

La que no lo haga será expulsada de la asociación.

¿Cuántas están dentro de la entidad? Aproximadamente una quincena, contándose a las más importantes de la plaza. En Buenos Aires, la Asociación Argentina de Agencias ya fijó esta norma y el valor que debe pagar el cliente para llamar a un concurso: $ 10.000 ó $ 20.000 por agencia, ya sea que se trate de una idea creativa o una campaña integral. “En Córdoba, los valores serán mucho más bajos”, aclaran desde ACAP.

En demarketting fomentamos el acuerdo pero con valores acordados a cada proyecto en particular.

Ref Pap 07/02/2008

Demarketting.com: El marketing también tiene que cambiar

2008-01-03T04:32:00.000-08:00

Desde este humilde y modesto blog, tiramos el concepto. El mundo de los medios de comunicación, se está volviendo cada vez más complejo, al tiempo que cada vez está más basado en la esfera digital. Las posibilidades y la agenda del marketing tienen que reorganizarse y cambiar a un ritmo sin precedentes. Desde este escritorio, se afirma que el marketing, tiene que adaptarse a un nuevo escenario.

Las claves

Aunque los fundamentos del marketing no han cambiado, si lo han hecho las estrategias, inversiones y potencialidades necesarias para alcanzar el éxito en marketing. Los temas clave de futuro que identificamos, son los siguientes:

El marketing como conversación.

Ya no se trata tanto de enviar mensajes al consumidor, sino más bien de hablar y crear experiencias con ellos. Los que hacen marketing debemos acudir hoy a un nuevo mix de medios: por ejemplo, casi la mitad de los encuestados planea ampliar su presupuesto de relaciones públicas como parte de sus estrategias de marketing.

Cuestionar los modelos de marketing.

Identificar objetivos de marca claros, evaluar las opciones de marketing multicanal para alcanzar los objetivos y desarrollar casos de negocio.

Conocimiento para la previsión.

La tecnología permite conocer muy bien al consumidor y potencia al máximo las posibilidades de segmentación, que permite gran exactitud y una amplia perspectiva.

Medios:

Los nuevos creativos. Los modos de distribución y el contexto rivalizan en importancia con la ejecución creativa. Los profesionales del marketing están invirtiendo en capacidades que permitan tender puentes entre medios, creativos y estrategia de marca..

Marketing + Tecnología.

La calidad y cantidad de datos y la accesibilidad han acercado las matemáticas al marketing. A la hora de tomar decisiones, los líderes juzgan a los nuevos medios con las métricas en la mano.

Hernán C info@demarketting.com